周四，瑞典时尚零售商 H&M 公布第四季度销售额低于预期，尽管全年营业利润略有增长，但 H&M 股价下跌。该公司称，黑色星期五的时间较晚是导致销售额下降的一个因素，但指出新财年开始时业绩有所改善。截至 2024 年 11 月 30 日的三个月，H&M 的销售额为 621.9 亿瑞典克朗，低于分析师在媒体调查中预测的 634.8 亿瑞典克朗。
但按当地货币计算，销售额增长了 3%。全年收入按当地货币计算增长 1% 至 2345.8 亿瑞典克朗，得益于女装、运动装和线上业务的强劲表现。全年营业利润略高于市场预期，达到 173 亿瑞典克朗（15.7 亿美元），而最近一项调查估计为 172 亿瑞典克朗。第四季度营业利润为 46 亿瑞典克朗，超过分析师预测的 42 亿瑞典克朗。
这些数据未能让投资者放心，H&M 股价周四下跌逾 3%。首席执行官 Daniel Ervér 仍持乐观态度，表示消费者压力预计将在 2025 年进一步缓解。他承认宏观经济条件和地缘政治不确定性带来的持续挑战，但对 H&M 通过多元化供应链应对外部干扰的能力表示信心，并继续专注于以可持续的方式以最优惠的价格提供时尚和优质产品。
尽管近期有所改善，H&M 仍面临来自 Inditex 旗下Zara和 Shein 等低成本竞争对手的激烈竞争。这家零售商一直在努力精简运营并提高效率，自 2024 年 1 月 Ervér 执掌以来，这一进程加快了。9 月，H&M 放弃了 2024 年的盈利利润率目标，原因是成本上升和市场竞争加剧，这尤其影响了第三季度的业绩。
在财报发布后的媒体发布会上，埃尔维尔重申了 H&M 的长期目标，包括实现年销售额至少增长 10%、保持营业利润率超过 10% 以及到 2030 年温室气体排放量较 2019 年水平减少 56%。该公司报告称，自 2019 年以来，占其整个价值链间接排放的“范围 3”排放量已下降 23%。
展望未来，H&M 报告称，2024 年 12 月 1 日至 2025 年 1 月 28 日期间，当地货币销售额增长了 4%，这表明新财年的开局更为强劲。该公司计划优先考虑供应链效率、改进产品供应和增强品牌定位，以推动未来的增长和盈利能力。—— MENA Newswire新闻台报道。